流量聯盟 社交網站開始提供“視頻引用”

　　“有空的時候都會去看看視頻，不一定非去視頻網站，很多都是在社區或者社交網站(SNS)上別人轉帖過來的。”就職于某媒體的趙小姐說，“看到有些很有趣的內容我自己也會轉帖給別的朋友，很方便。”

　　從去年下半年開始，以開心網為代表的一批SNS網站開始提供“視頻引用”服務，用戶可以通過一行由服務商提供的簡單代碼，將視頻內容轉帖到自己在SNS網站或個人博客中的空間里。盡管沒有明確的數據證明這樣的“聯盟”具體為視頻網站帶來了多少流量，但從開心網、校內網等一線SNS網站的火爆程度來看，視頻網站從這種“開源”的方式中獲益良多。

　　從2007年開始，視頻網站就曾經試圖通過“網站聯盟”的方式為自己提升流量。“一般來說視頻網站都會在顯著位置提供一段代碼，其他的網站編輯者只需要在頁面里把這段代碼加進去，就可以在自己的網頁里引用所需要的視頻。”優酷相關的技術人員解釋說。

　　按照視頻行業的“行話”，這種方式被稱之為“站外引用”。通過社交網站和個人博客的播放聯盟，視頻網站的品牌曝光率得到很大提升，同時也為網民使用視頻網站的其他服務提供了更多的入口。

　　對于門戶網站來說，因為內容購買和制作方面的成本問題，這樣的“聯盟”就很難實現。從某種意義上來說，這也成為門戶網站在流量方面“打壓”視頻網站的軟肋之一。從目前的情況來看，盡管新浪、搜狐、騰訊都分別啟動了自己的視頻戰略，騰訊甚至單獨啟動了QQLIVE的客戶端品牌來搶占視頻份額，但在各大SNS網站、個人博客甚至是一些專業的商業網站，更多都愿意引用來自視頻網站免費的內容資源。

　　版權瓶頸 引入劇場模式用正版“洗白”

　　如果流量已經可以完美地轉換成收入，門戶網站們或許已經不再有太多機會。根據艾瑞的分析報告，用戶目前對于視頻內容的需求主要集中在三部分，資訊、影視劇和綜藝娛樂。

　　其中，影視劇是支撐起視頻網站人均2.7分鐘單頁瀏覽時間最重要的內容資源。盡管如今主流的視頻網站們在服務器里存儲了海量的相關資源，但受限于版權、帶寬等直接關系到成本的因素，視頻網站如今還很難滿足用戶在高清等方面的需求。

　　“感覺上還是門戶網站視頻中心里的電視劇比較靠譜。”趙小姐說，“視頻網站上很多電視劇都是用戶上傳的，壓縮得太厲害。最關鍵是不確定很多沒有版權的內容什么時候會被刪掉。”

　　用新浪總編輯陳彤的話說，這就是垂直視頻網站和門戶網站競爭中最大的劣勢所在。“在資金方面沒有任何問題的門戶網站可以花大價錢購買大量的熱門版權內容，但視頻網站目前還不具備這樣的實力。”陳彤說。

　　不過陳彤引以為傲的優勢如今正在慢慢消失。從2008年優酷“合計劃”啟動視頻行業的正版化進程開始，視頻網站紛紛“洗白”。從今年3月開始，視頻網站們開始建設“熱播劇場”，通過各種方式將更多正版的電視劇集引入自己的數據庫。劇場模式在帶來流量的同時，還能直接為視頻網站帶動貼片廣告和冠名權等銷售環節。

　　尼爾森和艾瑞最新發布的數據都顯示，5-6月熱播的兩部電視劇《我的青春誰做主》和《人間正道是滄桑》，僅在優酷網的日播放量就超過百萬，總收看時長接近1.5億小時。尼爾森互聯網研究副總裁馬旗戟介紹說，冠名買斷《我的青春誰做主》的廣告主森馬服飾，通過在該劇投放貼片廣告，其產品預購度提升了16%。

　　“劇場模式已經成為優酷在版權合作方面的一種嘗試，如今已經發展成為視頻行業很重要的一種模式。”

　　夾縫生存 填補傳統電視的覆蓋空缺

　　“相對于如今的電視平臺，視頻網站的劇場在用戶控制方面更個性化，但在清晰度、觀看體驗等方面有先天劣勢。”中國人民大學新聞學院的雷教授說，“而且從技術上說，視頻網站所能提供的連播、點播等功能并不具備不可復制性，通過數字電視技術這很容易實現。在湖北、上海等城市的部分酒店和研究機構，已經有服務商開始提供類似服務。”

　　視頻網站的做大逐漸威脅到傳統電視媒體和門戶網站已經成為不爭的事實。尼爾森的監測數據顯示，64%的用戶表示主要通過網絡觀看熱播劇，在線觀看的用戶中有30%的用戶只在網上看。

　　“這部分人群是傳統電視覆蓋不了的空缺，證明在人群覆蓋上視頻已經與電視形成有效互補。”馬旗戟稱。熱播劇相對于其他互動創新視頻營銷模式而言，可持續復制，而廣告主從電視到視頻的過渡最為直接，不會存在技術或認知上的門檻。

　　之前有數據顯示，通過互聯網直播杰克遜葬禮的視頻服務提供商Akamai在直播時的流量高達每分鐘390萬人次，這樣的數據遠超過單一的電視臺。對于很多網民來說，通過不同方式每天上網看視頻甚至已經成為一種生活方式。除了視頻網站之外，電視臺和門戶網站實際上也看到了這樣的市場需求。

　　“這就是視頻網站既不能放棄劇場模式，同時還必須追求流量聯盟的原因。”知名互聯網專家程天宇說，“在流量逼近門戶網站的同時，視頻網站對于電視媒體的沖擊力越來越強。對于用戶來說，視頻網站目前能提供給用戶的娛樂體驗遠強于電視媒體。但這樣的優勢能持續多久還很難說。”

　　■ 一針見血

　　娛樂背后的無限可能

　　2000年曾經有一家叫做“興網”的公司，試圖把當時在國外剛剛開始流行的選秀節目通過互聯網搬到國內來。和很多同一時期的網站一樣，大約一年后因為“沒法兒再燒下去”而關張。

　　幾年之后，國內有家電視臺幾乎是照貓畫虎地弄了個選秀節目，結果火爆得一塌糊涂。和當初“興網”不同的是，這個節目在啟動的時候搭上了移動增值服務，短信投票讓整個社會都能參與到這項娛樂活動中來。

　　歷史總是驚人的類似。隨著視頻技術的發展，無論是優酷的“牛計劃”，或者是土豆的“諾基亞百萬富翁”活動，從某種意義上來說都是在生產某種大眾化的娛樂產品。

　　對于海量的網民來說，這樣的思路讓很多新鮮的娛樂方式成為可能。相對于媒體身份更重的電視臺來說，扮演著“網絡電視臺”身份的視頻網站在娛樂領域內受到的限制更少。因此，一些短時間內電視平臺所無法提供的娛樂產品，自然而然地選擇視頻網站作為其第一承載平臺。比如真人秀，再比如《大鵬嘚吧嘚》這樣貌似無厘頭實際還挺“深刻”的綜藝節目。

　　但和最終夭折的興網不同，如今的視頻網站們似乎更具備“活下去”的可能。就像選秀節目可以憑借短信投票一夜躥紅一樣，視頻網站們如今盡可能多地吸引用戶了解并參與到自己所組織的活動中來。他們不指望用戶掏錢，但是他們深切地感受到了在娛樂的領域內，海量用戶背后究竟意味著多么巨大的商業價值。

　　當然，我們現在能看到的，也僅僅只是無限的可能性而已，視頻網站究竟能在多大程度上顛覆傳統的互聯網格局，還需要時間去檢驗。只不過對于你我這樣的普通用戶來說，至少如今，我們已經多出了很多選擇的空間。

　　□彭梧

　　■ 特色視頻產品

　　優酷網：各式劇場

　　優酷是國內率先啟用“劇場模式”的視頻網站，其操作模式為通過和影視機構合作，將海量電視劇集直接搬到網上，以分類專輯劇場的形式供用戶觀看。如今已經形成“硬漢劇場”、“星劇場”、“TVB”、“韓劇劇場”、“巴黎歐萊雅美膚劇場”等近十種不同主題的專題劇場。相對于其他中小型視頻網站在電視劇資源方面習慣采用的“避風港”做法，以劇場形式存在，承諾與版權方就收入分成的劇場模式，在穩定性、可持續性等方面有很強優勢。

　　土豆網：黑豆高清

　　“黑豆”是土豆網在2008年推出的一項產品，主要針對部分電視劇和電影內容，其特點是高清。相對于普通的視頻內容，黑豆平臺上的視頻內容在清晰度方面有明顯優勢，在網絡環境尚佳時，播放流暢度也相當不錯。但受限于版權和帶寬等方面的資源限制，如今黑豆平臺上的內容資源仍然非常有限。

　　門戶視頻：原創節目

　　相對于視頻分享網站來說，門戶網站在視頻方面的思路并不僅只是“分享”。經過幾年的發展，各家門戶網站在原創視頻方面都有所突破，一些具備相當人氣的原創節目也開始在網絡上逐漸走紅。如搜狐娛樂頻道的綜藝類節目《大鵬嘚吧嘚》、新浪科技的訪談類節目《科技面對面》等。

　　數字電視合作節目

　　電子競技和網絡游戲成為視頻網站和傳統電視媒體合作的突破口。在上海、杭州等城市，已經出現了在數字電視頻道內落地的專業網絡電視頻道，如NEOTV、PGL、GamesTV等等。在經過三年時間的發展之后，眾多“非專業化”網站已經培養出一套相對專業的制作班底，并在垂直領域內擁有很高的威望和影響力。