作為廣告行業的一員，華揚聯眾和其他廣告公司一樣，正經歷著前所未有的艱難時境。“中國廣告業有史以來最困難的時期。”對于金融危機的沖擊，分眾傳媒前CEO譚智如是形容道。

　　但蘇同依然有信心，他對CBN記者說：“廣告主手中有很多錢憋著沒有花出去，二季度和三季度(廣告投放的)增量應該會明顯上來。”

　　而在廣告業研究人士、AsiaICC集團CEO賀欣浩看來，金融危機帶來的并不全是噩耗。賀欣浩認為，金融危機會讓廣告主更加注重投資收益率(ROI)，廣告業和媒體行業的格局亦將因此發生深刻變化。

　　廣告業嚴冬

　　在全球范圍內，廣告行業的墜落從去年下半年便已經開始，并在不斷地加速。2008年底，全球最大的廣告傳播集團宏盟集團(Omnicom Group)裁員數千人，占其員工總數的4%～5%。幾乎與之同時，全球第三大廣告傳播集團埃培智集團(IPG)也削減近2000個職位，占其員工總數的5%。業內專家預計，美國2009年廣告支出將下降約5%，并創下互聯網泡沫破滅以后的最大降幅。

　　在全球廣告業的一片慘淡之下，中國的廣告業也無法獨善其身。據CTR市場研究副總裁田濤預計，相比前幾年的兩位數增長，今年中國廣告業的增長或許只有5%～8%。“中國廣告市場將整體急剎車。”

　　根據CTR公布的數據，其所監測的20個廣告大類中，今年1月投放量同比下降的品類多達13個。其中下降最快的房產和電腦辦公及自動化產品下降幅度均超過30%。

　　一位本土廣告公司的員工告訴CBN記者，由于公司汽車大客戶的廣告預算大幅下降，該公司合伙人前不久決定裁員10%以上，整個公司內風聲鶴唳。而在裁員之后，近期一些初級文案等職位多將由實習生來頂替。“效率肯定會下降，但沒辦法，實習生便宜。”她說道。

　　新媒體受波及

　　在整個廣告業陷入黑暗的覆巢之下，新媒體廣告亦難成完卵。在沖擊之下，首當其沖的就是不久前還十分火熱的戶外視頻媒體。

　　在眾多VC及PE的催肥之下，這個新興行業在過去幾年曾經歷了一段急速膨脹的時期。研究機構ChinaVenture提供的數據顯示，在短短三年間，戶外新媒體行業的投資案例從2005年的8起，發展至2007年的26起；而涉及的投資金額，也從2005年的5660萬美元直線上升至2007年3.74億美元。在公交、機場、醫院和火車等各種場所，均能看見分眾模式的模仿者。在短短幾年內，戶外新媒體行業便出現了分眾傳媒、華視傳媒和航美傳媒三家上市公司。

　　一位公交車戶外媒體公司中層向CBN記者承認，從去年三季度起，公司的廣告便開始下降。“幅度超過我們此前最壞的估計。”她說道。她認為，戶外媒體在廣告公司的媒體投放策略中比較弱勢，而在廣告主預算下降的情況下，戶外媒體往往就會成為第一個犧牲品。

　　根據分眾不久前發布的財報，去年第四季度其核心廣告的營收環比降幅高達15%。而相比當年的發行價，分眾傳媒等三家上市公司的股價均已腰斬。

　　與此同時，互聯網廣告最大的媒介渠道之一——門戶網站的財報也說明了互聯網廣告受到的波及。新浪網預計其今年一季度的廣告收入將為4300萬美元至4600萬美元，環比下降30%以上。

　　蘇同承認，互聯網廣告突飛猛進的好日子將告一段落。“今年仍會有增長，但不會有過去那樣的速度了。”他說道。

　　據艾瑞iAdTracker統計，去年，中國網絡廣告市場延續快速增長趨勢，年度網絡廣告投放費用從2007年的52億元上升至82億元，增幅為58.5%。

　　網絡廣告的潛力

　　盡管市況不佳，但世界排名靠前的傳媒集團依然在中國緊鑼密鼓地組建互聯網的廣告代理子公司。CBN記者獲悉，世界第四大廣告集團陽獅集團(Publicis Group)正在花費重金，搜羅中國互聯網廣告代理子公司的高層。

　　蘇同認為，和戶外媒體相比，互聯網改變了傳統意義上媒體和受眾的溝通的方式，由原來的單向變成了雙向，媒體的實質也因此發生了很大的變化。“這是一個趨勢，誰不去做誰就會落后。”他說道。

　　美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告指出，互聯網超越電視成為廣告主體已不可避免。

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至2008年底，我國網民數達2.98億，手機網民數達1.137億，互聯網普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。

　　“五大媒體集團在中國的廣告投放量400個億，而其中投放在互聯網領域的只有4%。”賀欣浩也認為，在廣告也整體面臨寒冬的情況下，互聯網廣告依然有望保持增長。

　　新浪CEO兼總裁曹國偉也持同樣的觀點。在博鰲論壇發言時，曹國偉表示，經濟危機對互聯網產業現有模式有所影響，但可能是一個暫時現象。他認為，雖然目前整體廣告預算有挑戰，但是從另外一個角度也看到互聯網廣告投入比例在不斷上升。

　　不過，賀欣浩認為，盡管一些互聯網媒體的投資收益率遠超過傳統媒體，但廣告主在選擇任何媒體或者代理公司時，首先考慮的因素往往是安全。而互聯網媒體在數據報告和監測體系的完善和透明度的增加上還有待改進。

　　而在蘇同看來，盡管互聯網廣告代理和媒體的競爭都已經十分激烈，但是在廣告技術性平臺領域還存在著巨大的市場空白。“廣告主需要的是一個互聯網廣告的大平臺，而單一的媒體很難做到這一點。”在他看來，在此類公司中還沒有任何一家技術可稱過硬，因此市場空間相當大。