然而，在一貫以“精準營銷”著稱的搜索引擎領域，一切正在撥云見天。７月２１日，名為“百度統計”的系統平臺正式上線，首期對百度的企業客戶免費開放。它可以跟蹤分析用戶在企業網站上的行為，進而判斷各個關鍵詞、創意的推廣成果。對此，營銷專家評價頗高，認為這標志著搜索推廣效果的評估取得重大突破，已經“可徹底量化”。

　　營銷的“最后一公里”

　　學院派認為，整個營銷流程分為營銷前網站建設、營銷中搜索推廣、營銷后銷售管理三個環節，其中對于營銷效果的評估屬于“最后一公里”，但卻是最難觸及的里程。

　　而對于搜索營銷來說，這個問題要容易不少。搜索引擎本身就是一個涉及巨大數據運算量的平臺，要跟蹤記錄網民對關鍵詞的訪問和點擊很簡單。百度統計的發布，搜索效果評估第一次將觸角伸向了營銷的后端，徹底擺脫了傳統的評估局限在搜索網站內的桎梏，并且完全可以通過圖表的形式量化出來。

　　“以往搜索營銷只會告訴你，你投放的關鍵詞價格是多少，被展示了多少次，點擊了多少次，其實這些數據對評估效果意義不大。”營銷專家告訴記者，最終落腳點還要在企業網站上，網民通過搜索進來后做了些什么？是否對產品、服務頁面發生過興趣？諸如此類的問題更為重要。而這一切的疑問，百度統計可以解決。

　　“福爾摩斯”出動

　　盡管百度統計對搜索效果的評估帶來革命性的突破，但在百度看來，這一系統更重要的意義在于，幫助企業檢驗、調整營銷策略。這一點，從百度將其內部代號定為“福爾摩斯”可以看出。

　　據介紹，這一系統平臺包括“流量分析、來源分析、轉化分析、網站分析”四大功能模塊，界面延續了百度式的簡潔風格，企業可以全程跟蹤訪客的地域、時間分布以及行為路徑，監控各種網絡媒介推廣效果，及時了解哪些關鍵詞和創意的效果最佳。

　　這將成為企業營銷帶來全方位的參考依據。首先，企業可以據此調整關鍵詞投放思路，增刪部分推廣單元；其次，根據網民的行為軌跡，可以判斷企業網站建設的漏洞；再次，能夠進一步推斷網站的客服互動、銷售跟進是否存在不足，可以看到，百度統計串聯了網站、推廣管理、銷售三個環節，從中穿針引線。

　　增值服務計劃的排頭兵

　　實際上，互聯網上不乏第三方流量統計系統，它們也可以提供與百度推廣類似的功能，但后者有一個優勢無法取代——與百度推廣系統的無縫對接。

　　也就是說，百度統計并非孤立的流量統計系統，而是其推廣平臺的延伸，是百度打造的“精準營銷”體系的有機組成部分。而對這一體系布局的完善，百度推廣才剛剛是第一枚棋子。

　　百度期望通過這一龐大的計劃，對搜索營銷體系進行一次重新梳理，從整體上推動企業從策略的制定，到投放的執行，再到思路拓展的全面升級。百度對搜索營銷體系的排兵布陣，將對營銷的未來產生深遠影響，中國中小企業的綜合營銷能力將在這一波變革中得到極大提升。