運作近8年的國內最大網絡廣告聯盟百度聯盟將向多媒體平臺轉型，不過，在昨日該聯盟峰會召開時，51.COM董事長兼CEO龐東升仍然呼吁聯盟給網站分更多錢，進一步提高分成比例。
在金融危機下，中小網站已經將網絡廣告聯盟視為求生的救命稻草。 專業機構分析，今年中國網絡廣告聯盟市場的總體規模將達到29.7億元，同比增長36.7%。
目前，國內兩家最大的網絡廣告聯盟為百度聯盟和谷歌ADSENSE，此外還有T2C太極聯盟、窄告聯盟、成果網等第三方聯盟。
其中，百度聯盟擁有接近30萬家網站，這些網站都依靠聯盟，將流量變為現金；另一方面，通過整合流量牽線廣告主，聯盟也為百度貢獻了重要收入。據百度提供的資料，2008年百度聯盟給這30萬網站分成金額超過4億元，2002年分成金額才400萬元，不過該公司從未對外透露過分成比例。
對此，龐東升調侃稱，百度聯盟相當于一個超級廣告代理商，希望百度進一步提高分成比例，給大家多分錢。
業內認為，金融危機對中小網站沖擊較大，而網絡廣告聯盟是不少網站的主要收入來源，因此今年網站對分成的期望更高。
易觀國際分析師李智分析，由于能滿足廣告主更直接、實用的訴求，網站聯盟成為了近年來發展較快的廣告形式，并且網絡廣告聯盟的增長速度要高于整體網絡廣告市場的增長速度。據最新的數據顯示，去年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為21.7億元，預計今年年中國網絡廣告聯盟市場仍將保持高速增長，總體規模將達到29.7億元，同比增長近四成。
