錯位的同質化

　　計世網8月21日（徐建文）2008年，在互聯網建樹頗多的謝文曾受邀出任SNS網站一起網的CEO，但不久之后便瀟灑掛印而去。  

　　研究過，經歷過，現在回過頭來冷眼旁觀，中國SNS網站的一些弊端痼疾在謝文眼里可以說是一覽無遺。其中最令人痛惜的就是中國SNS網站的集體玩游戲行為。

　　電話那邊的互聯網專家謝文在說起中國SNS網站目前的現狀時語氣很重，“中國的SNS網站都是過時落后，自降身價的，根本沒搞懂SNS網站是什么，只會做一些惡搞型的社交游戲籠絡住用戶，目的是哄投資人開心。”謝文認為SNS網站上“偷菜”之類的游戲是十足的惡搞。

　　SNS網站本應重在社交，游戲組件為其服務。但中國的SNS網站卻來了個結結實實的錯位，游戲唱起了主角，人與人之間的社交最終淪喪為買來賣去的“奴隸交易”。

　　對此，謝文曾撰文評論此為“最庸俗的辦法”。“草草做個網站，又沒錢做市場，把全副心思用在酷應用和炫功能上（其實是沒有任何技術門檻的表面文章），以此為號召招攬用戶，以為這樣就可以突圍，獲得VC的青睞。”

　　在謝文看來，發展了這么多年，中國的SNS網站沒有一點兒進步可言，都是無比浮躁的，“就會偷個菜，賣個人。”

　　實際上，中國SNS網站在這幾年里，除了學會偷菜賣人，還學會了火拼和當大哥。

　　“體驗當哥的感覺”、“黑市買賣，家族火拼，讓男人做你的小弟，女人成為你的妞！趕緊叫上你的朋友一起加入吧！”這是千橡網站當時為推廣SNS游戲時用的廣告詞。結果因為游戲赤裸裸宣揚黑幫暴力，這三款游戲很快被文化部勒令關停。

　　對于中國SNS網站輕社交，重游戲的錯位發展現狀，謝文判斷若SNS網站再這么無聊下去，未來被騰訊擊敗是輕而易舉的事，“玩游戲誰玩得過它呢？”

　　榜樣無力

　　Facebook的成功已經為全球的SNS網站作出了榜樣。依靠強大的真實社交影響力，它目前市值數十億美金，僅僅植入廣告便能收入上億美金。而反觀中國的SNS網站，即便目前最火熱的開心網（kaixin001.com），雖然也有大量的植入廣告，現在也不敢妄談賺錢二字，開心網的苑麗萍對計世網坦言，“我們沒錢，連人手都很少。”

　　對于Facebook，大多數中國人是只聞其名卻未注冊登陸過。事實上，和中國的大多數SNS網站相比，雖然它們都被統一歸類至SNS網站，但“玩法”卻大相徑庭，Facebook是建立在已有人際網絡上的應用，真實度逼近現實；而國內的大多數SNS網站則是借助應用（比如偷菜）去建立人際網絡。

　　SNS網站的核心是人際網絡，Facebook抓住了，成功了。而依靠游戲等組件堆積起來的社交網絡則很容易讓人感到厭倦和無聊，其結果就是“用戶同質化，應用蒼白化，沒有自己核心的東西，最終都成為相對用戶群體比較相似的bbs而已。”有互聯網研究者如此點評中國的SNS網站。

　　中國SNS網站的這一舉動讓很多人都看不懂。因為一貫善于學習，或者說抄襲的中國互聯網這一回竟然沒有高舉榜樣的樣本，而是集體信奉起了頗具本土化思維的游戲組件。

　　謝文認為，被中國SNS網站津津樂道的諸如“停車、養牛”之類的惡搞型社交游戲只是社交時的道具，中國SNS網站在游戲上面用力過度的做法無疑是舍本逐末，買櫝還珠。“以為走了一條捷徑，實際上是在走冤枉路。”謝文說。

　　長期關注SNS領域的資深互聯網記者操剛也表示出了相同的看法，“像Facebook這樣的網站在美國人看來主要還是起一個互聯網工具的作用。中國的SNS網站卻只能用來打發無聊時光。”

　　IDC分析師黃涌濤很看好SNS網站的前景，但前提是能做好社會化應用，這有這樣才能“讓用戶的真實世界與虛擬網絡有機融合”。他認為中國的SNS網站在這方面做的還不夠到位，用戶現在之所以還在上SNS網站只是受“習慣”驅使，并沒有更多的個人訴求，而沒有目的的習慣往往都是難以持久的。

　　正是基于這樣的原因，有業內人士對計世網發出了這樣的感慨：“真想不通寶馬為什么會在開心網上做植入廣告，品牌定位根本不是一個層次上的，上開心網的都是閑人居多吧，他們有幾個買得起寶馬？買寶馬的人都在俱樂部、高爾夫球場上搞真實社交網絡呢。”

　　薄如蟬翼的未來

　　中國SNS網站會不會始于無聊的游戲，最終又死于游戲的無聊？

　　調研機構的數據表明，中國SNS網站的注冊人數在去年沖高之后，現在已經步入了緩慢增長的階段。甚至出現了因為膩味了游戲，用戶大批流失的局面。

　　中國SNS網站目前最大的兩個難題就此顯現：一邊是如何穩定住用戶數，一邊還要思忖著如何盈利。

　　前者可以依靠推陳出新的游戲組件，盡管這有加劇SNS網站輕社交重游戲的錯位危險，但至少暫時可以先穩住。對于所有的SNS網站來說，后者是所有問題的集中爆發點——SNS網站目前缺乏明確的盈利模式。如果解決了盈利這個終極命題，其余積累下的所有問題都將得到很好的掩蓋。

　　盈利的解決之道會是廣告嗎？Facebook依靠植入式廣告可以輕松賺取1.5億美元。中國的開心網在這方面是做的最好的，但即便如此，開心網依然要宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費用。

　　分析人士指出，游戲組件越來越難有吸引力，盈利無從下手，門戶們又紛紛在虎視眈眈。連開心網都開始急不可耐的收費，這說明投資人對于SNS網站的耐心真的不多了，SNS網站的未來薄如蟬翼。

　　“如果廣告足夠多，相信開心網絕不會棄用戶感受而不顧，掏錢可是人生最痛苦的事情之一；如果不是投資人急著要看到業績，相信開心網也不會急著去收費。”該分析人士表示。

　　天際網林廷翰則對此直言，“開心網那種娛樂型的不適合對用戶收費”。

　　據業內人士分析：即便開心網的收費嘗試獲得了用戶的認可，也不會具備行業示范效應，因為“中國沒幾個SNS網站有向用戶收費的底氣。”