網絡購物雖然正在加速普及，但依然有大量網民尚未加入網購群體。根據CNNIC第23次中國互聯網發展狀況統計報告的數據，截至2008年底，網絡購物在網民中的普及率僅為24.8%，僅為7400萬。

　　百度“有啊”此次發布的實體店認證計劃，即是幫助網民打消顧慮、建立買賣雙方的信任，完成第一次交易流程。該負責人進一步透露：“實體認證作為商家資質最可靠的認證機制，已經納入‘有啊’的商鋪體系，不久即將上線。”