市場咨詢機構艾瑞咨詢根據百度披露的細節整理，“鳳巢”廣告系統將配備九大廣告投放管理功能以滿足廣告主越發強烈的定向投放需求。

這九大廣告投放管理功能分別是：1.賬戶結構優化；2.廣告計劃層 分地域；3.廣告計劃層 預算制定功能；4.否定匹配功能；5.推廣實況展現；6.廣告效果和預算估算工具；7.IP排除；8.批量操作；9.暫定投放。在以上新功能中，艾瑞咨詢認為批量操作功能和分IP投放功能將成為亮點：

艾瑞點評：九大管理功能滿足定向投放，批量操作、分IP投放成為亮點

（1） 批量操作滿足大廣告主海量關鍵詞管理。

艾瑞咨詢認為，中國搜索引擎市場的驅動力量，已經由廣告主數量增長驅動，轉變為廣告主ARPU增長驅動，而廣告主ARPU提升的原因在于其購買了更多關鍵詞用于營銷推廣。廣告主正面臨關鍵詞管理的繁重任務，由從前的幾個關鍵詞上升為現在上百個甚至上萬個關鍵詞。因此，協助廣告主管理好龐大的關鍵字廣告、支持其對大量關鍵詞的批量操作，成為百度所面臨的重要問題，“鳳巢”系統新增的批量操作功能即是解決這一問題的關鍵，也是保持未來營收持續增長的關鍵。

（2） 分IP顯示廣告滿足本地企業精準投放需求

艾瑞咨詢根據網民用戶行為研究系統iUserTracker連續性數據考察網頁搜索訪問次數地區分布的變化情況，發現近兩年來地域性變化趨勢明顯，來自華北地區訪問次數的占比，已由的24.0%減少到20.3%；而來自華南地區訪問次數的占比，已由19.1%增長到22.6%。

艾瑞咨詢分析上述變化趨勢認為，各地網頁搜索發展增速不一，在華南等經濟發達地區，用戶訪問次數增長率高于全國水平，訪問次數占比也因此提升。當前廣告主已經注意到此類地域性變化趨勢，在關鍵詞廣告投放策略中，更多的將地域性差異因素一并考慮進去，特別是業務范圍在某一地區的本地企業產生了分地域投放以節省廣告預算的需求。“鳳巢”系統新增的分IP投放廣告功能將滿足大型企業精準定位某一地域受眾的需求，也將同時滿足本地中小企業節省預算的需求。

此外，“鳳巢”配備的廣告計劃功能和效果預估功能，將為廣告主的營銷計劃方案確定提供更多的參考；而關鍵詞否定匹配功能，將可以把廣告投放給不搜索某關鍵詞的潛在用戶，為廣告主營銷增添新的思路。

四大統計功能有助投放優化，廣告效果將更為透明

艾瑞咨詢根據百度披露的細節整理，“鳳巢”廣告系統將新增四大統計管理功能促使廣告效果更為透明。這四大統計功能分別是：1.展現量統計報告、2.分地域統計報告、3.搜索統計報告、4.搜索推廣優化助手。艾瑞咨詢認為統計報告將更為全面的展現廣告到達率、點擊率、轉化率等指標，并根據各個關鍵詞廣告的ROI提供優化建議。

綜上，艾瑞咨詢認為“鳳巢”廣告系統的推出標志著百度的廣告服務能力上一個臺階，但新系統還需要對廣告主進行必要的培訓和引導，使得廣告效果充分被廣告主認知并認可。艾瑞咨詢認為在經過一段的磨合期之后，“鳳巢”將吸引更多廣告主在百度投放廣告的興趣，真正實現“有鳳來巢”。